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好的品牌故事才能成就好的企业宣传片

 
怎么样才能体现好的企业品牌故事?
假如说设计一条广告标语其实不易的话,那么讲好一段宣传片品牌故事难度其实不亚于前者,但也不是没有方法可循。
 
1、断定认知焦点
焦点是什么?即宣传片品牌定位,也就是说在没有断定品牌定位之前不要谈品牌故事,由于没有焦点。认知焦点(定位)是一个能够高效开创顾客的差同化代价,只要焦点懂得答理咱们才干变革资源去抢占这个差同化代价,达到高效转化的目标,在顾客端构成“品牌=差同化代价”的条件反射。因而,认知焦点是品牌故事的灵魂。如:红牛的“能量”、王老吉凉茶的“预防上火”、沃尔沃汽车的“安全”、宝马汽车的“驾驶”、瓜子二手车的“直卖网”等等。
 
好的品牌故事才能成就好的企业宣传片
2、冲突前置
看过《金字塔道理》都晓得,评释的四因素:背景、冲突(冲突)、成就、谜底。为何冲突要放在成就的背面呢?按常理来说,咱们普通都是先把成就找出来再说明此中的冲突或冲突,尔后再给出谜底。但是这样的评释形式通常没有吸引力,不够沟通中的悬念,难以引人入胜。
 
假如咱们把冲突前置的话,那么在沟通中咱们便能够让对方产生更多悬念、打破自己心田的一种认知均衡,让对方急于或自动去往下寻觅谜底,一步步疏通沟通对方进入你的信息“陷阱”,从而达到咱们沟通的目标。这种沟通形式让人舒适而印象深入,这就是戏剧化评释的要点——冲突前置。
 
3、新闻性
新闻天然生成自带重视度和信赖度,所以企业宣传片品牌故事中最好是具有新闻性。如果没有,最好能供给一个让人相信你的证据。

4
、重复强调
营销中最凶猛的一种传达方式就是不断重复,没有之一。可以不断重复传达同一则信息,也可以在一则信息中有认识地去重复某些关键词。以45-60个字左右的品牌故事为例(15-30秒),认知焦点(定位)和品牌名至少要重复2遍以上,3遍为最佳。
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